Con la campaña She Built That, LEGO busca romper con estereotipos de género y empoderar a nuevas generaciones de niñas en el ámbito de la construcción y el diseño. La iniciativa toma como base el tema “It’s Like That” de RUN DMC, transformado en un himno de empoderamiento femenino que acompaña el mensaje central de la campaña.
Según un estudio global encargado por el Grupo LEGO, el 70% de las niñas en el mundo no se consideran buenas construyendo, reflejo de una percepción arraigada que sigue vinculando la figura del “constructor” con lo masculino. Con esta campaña, LEGO pretende fomentar la confianza en las habilidades creativas y constructivas de las niñas desde temprana edad, promoviendo espacios más inclusivos en el juego y el desarrollo.